Le DOOH, qu’est-ce que c’est ?

Le Dooh, ou Digital Out-of-Home, est un terme qui désigne l’utilisation de la technologie numérique pour diffuser des contenus publicitaires et informatifs sur des écrans extérieurs. Il est considéré comme l’un des secteurs les plus dynamiques du marketing numérique, et ses applications sont en constante expansion.

Le Dooh dans le secteur de la santé

En santé, la communication se doit d’être efficace et flexible. Bien que le print et les médias traditionnels permettent de toucher largement le grand public, le Digital Out Of Home est un média tactique très pertinent pour communiquer sur la santé. Le DOOH bouscule aujourd’hui les habitudes des acteurs du monde de la santé et les pousse à intégrer l’outil dans tout dispositif de communication, leur permettant ainsi d’atteindre plus rapidement leur cible 🎯 et de porter leur message plus loin.

Le DOOH est très adapté à l’environnement médical, sans compter qu’il permet de communiquer avec les patients au moment où ils sont le plus concernés par leur santé : avant la consultation médicale. Les messages de prévention, de dépistage ou de sensibilisation qui émergent dans cet environnement ont un fort transfert de valeur et donnent un contexte très favorable¹ à la mémorisation des campagnes et leur impact (alerte épidémiologique, canicule 🥵, conseils d’hygiène de vie…).
Selon une étude Opinion Way, 80 % des personnes interrogées ont estimé qu’ils avaient porté plus d’attention à un message diffusé sur l’écran du cabinet médical par rapport à une publicité télévisée².
Les écrans placés dans les lieux d’attente des cabinets médicaux et des lieux de soins captent favorablement et significativement l’attention des patients, ce qui permet de bénéficier d’un temps d’exposition moyen de 30 minutes.

De plus, grâce à leur dimension digitale, les écrans d’affichage dynamique ont des capacités d’adaptation quasi infinies aux spécificités d’une campagne. Placés dans des lieux à forte fréquentation, tels que les cabinets de groupes ou Maisons de santé pluriprofessionnelles, ils permettent de toucher une audience massive et qualifiée.

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L’équipe Karma Communication Santé.
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