Santé / Science
Karma Santé & Synlab
Le groupe Karma Communication et ses agences spécialisées en santé, agence Karma Santé, Karma Health and Science collabore avec Synlab pour une campagne de sensibilisation au dépistage des IST à travers l’opération #ISTjemedepiste.
CONTEXTE DU PROJET SANTÉ
Synlab, leader dans le secteur des analyses médicales, souhaitait renforcer son dispositif « Au labo sans ordo » en élargissant l’offre de dépistage des Infections Sexuellement Transmissibles (IST). L’objectif majeur était de briser les tabous associés au dépistage et de promouvoir une démarche accessible et sans jugement, avec une prise en charge totale pour les moins de 26 ans et partiellement remboursée pour les plus de 26 ans grâce à l’Assurance Maladie et aux mutuelles partenaires. Dans ce contexte, Synlab a choisi Karma Health & Science, agence spécialisée en communication santé, pour développer une campagne impactante à destination du grand public.
EXPERTISE
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Studio Création GraphiqueStudio Création Graphique
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Films SantéFilms Santé
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Rédaction Médical SantéRédaction Médical Santé
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Digital EventDigital Event
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Relations Presse DigitalRelations Presse Digital
CONCEPT ET STRATÉGIE DE COMMUNICATION SANTÉ
Pour répondre aux objectifs de SYNLAB, Karma Health & Science a développé une stratégie de communication centrée sur la simplification et la normalisation du dépistage des IST. L’idée principale de la campagne #ISTjemedepiste était de rendre le dépistage accessible à tous, sans jugement ni complexité, afin de briser les tabous et encourager le grand public à adopter cette démarche de santé.
La campagne a mis en avant le dispositif « Au labo sans ordo » de SYNLAB, qui permet aux patients de réaliser un dépistage sans ordonnance médicale, et qui inclut désormais quatre nouvelles IST (Chlamydiae, Gonocoques, Syphilis et Hépatite B) en plus du dépistage gratuit du VIH. Le message visait à montrer que se faire dépister peut être simple, rapide et pris en charge, notamment pour les jeunes de moins de 26 ans.
Pour toucher un large public, la communication s’est appuyée sur des contenus visuels et numériques percutants, tels que des vidéos pédagogiques diffusées sur les réseaux sociaux et des supports d’information en laboratoire. Un auto-questionnaire personnalisé a également été développé pour guider les utilisateurs dans leur choix de dépistage en fonction de leurs pratiques sexuelles. L’ensemble de la campagne a été conçu pour dédramatiser le dépistage des IST et encourager les individus à prendre soin de leur santé sexuelle, en toute simplicité.
CAMPAGNE VIDÉO SANTÉ
RÉALISATIONS DE L’AGENCE
Pour optimiser la portée de la campagne, Karma Health & Science a déployé une variété d’outils de communication médicale et de sensibilisation adaptés à différents contextes. En salle d’attente, des brochures médicales et outils d’information pour les patients ont été conçus pour répondre aux interrogations fréquentes et susciter un dialogue ouvert. Sur le web, les vidéos pédagogiques ont permis une diffusion rapide et un relais puissant sur les réseaux sociaux. Enfin, l’auto-questionnaire numérique a constitué un élément innovant clé, facilitant une démarche proactive de prévention santé chez les individus.
SUPPORT DE COMMUNICATION
RÉSULTATS OBTENUS
La campagne #ISTjemedepiste a eu un impact significatif sur la sensibilisation et l’accessibilité au dépistage des IST. Grâce à la communication ciblée et aux outils mis en place, SYNLAB a constaté une augmentation notable des rendez-vous pour les dépistages gratuits en laboratoire, notamment parmi les jeunes de moins de 26 ans, bénéficiant de la prise en charge complète.
Les vidéos pédagogiques, largement diffusées sur les réseaux sociaux, ont atteint un large public, renforçant la conscience collective autour des enjeux des IST et de l’importance du dépistage. Ces contenus ont permis de toucher toutes les tranches d’âge, encourageant un dialogue ouvert et décomplexé sur la santé sexuelle.
La campagne a également suscité un fort engagement communautaire autour du slogan « Stoppons la transmission des Infections Sexuellement Transmissibles », illustrant une évolution des mentalités et une volonté collective d’agir. En collaborant avec Karma Health & Science, SYNLAB a non seulement réussi à rendre le dépistage plus accessible mais aussi à changer la perception de cette démarche essentielle pour la santé publique.
