Twitch, relai d’information dans le secteur médical
Twitch est la plateforme vidéo dont tout le monde parle, avec plus de 15 millions d’adeptes chaque jour à travers le monde. Basé sur le concept du partage vidéo en direct, c’est un outil de communication séduisant qui peut compléter une stratégie globale. Twitch a l’avantage de s’adresser à un public en lui proposant une interaction en temps réel par le biais d’un chat et de commentaires pendant la diffusion.
Qu’est-ce que Twitch ?
Pour faire simple, le maître-mot de ce concept est le streaming, qui se définit comme un procédé de diffusion de vidéos en direct. Twitch est un service lancé en juin 2011, et a été racheté par Amazon en 2014.
Twitch est au départ l’apanage du gaming et il compte une communauté de plusieurs millions de fans assidus. Les streamers représentent les personnes qui souhaitent partager leur expertise, leur passion, leur connaissance, par le biais de contenu diffusé en live. Les viewers, quant à eux, suivent ces vidéos et peuvent inscrire des commentaires en temps réel, ce qui autorise une interaction et donne de l’importance à l’échange.
Les avantages de Twitch en santé
Une cible jeune
L’énorme avantage de Twitch tient au fait qu’il s’adresse à un public jeune. Il est fortement plébiscité par les 18-25 ans qui représentent plus de la moitié des viewers. En cela, la plateforme peut être un excellent moyen d’investir certaines questions de santé qui concernent particulièrement cette jeune génération.
Par ailleurs, la volonté affichée est d’élargir la cible d’âge et de toucher ceux que l’on appelle les millenials, autrement dit les 25-35 ans.
Une interaction recherchée
La valeur ajoutée de Twitch repose sur la possibilité d’une interaction en direct. Quoi de mieux pour fédérer une communauté autour d’une thématique donnée ?
L’interactivité offre une opportunité d’authenticité et de proximité. Ce format est apprécié, donnant le sentiment aux viewers d’être au plus près de celui ou celle à qui ils portent de l’intérêt.
Un chat de discussion en temps réel permet à l’animateur de la chaîne de communiquer et de répondre à ses followers qui manifestent un grand besoin d’échanges sur un mode connecté.
Y a-t-il un match Twitch – YouTube ?
Twitch est devenu le numéro un du streaming à l’échelle mondiale, engageant des millions de connexions au quotidien. Même si ce marché comporte une forte concurrence, Twitch monopolise la majorité de l’audience et s’impose largement en ce qui concerne les heures de live streaming visionnées.
Les utilisateurs de YouTube n’ont pas encore pris l’habitude de regarder des lives même si ce format existe bien sur ce réseau. De nombreux streamers de Twitch ajoutent d’ailleurs leur contenu à YouTube pour offrir la possibilité d’un visionnage différé.
Twitch peut devenir un excellent espace de communication pour les acteurs de la santé. Tout un champ reste à exploiter pour ce nouveau format de diffusion d’information. Surtout, il permet une interaction directe avec un public jeune, plutôt concerné par sa santé, mais qui ne rencontre pas forcément le média qui lui convient pour en discuter.
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L’équipe Karma Communication Santé.
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