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KOL / DOL : Les médecins au cœur de l’influence.
Qu’est-ce qu’un KOL / DOL ?
Non, un Kol n’est pas un mascara… mais ça vous le saviez déjà ! Qui mieux que Karma Santé, votre agence de communication médicale à Nice, pour vous expliquer précisément qui ils sont et quels avantages ils offrent à votre communication santé !
Prêts à prendre un nouveau tournant qui va tout changer dans votre communication digitale ? C’est parti !
Le KOL (Key Opinion Leader), également appelé DOL (Digital Opinion Leader) est quelqu’un capable d’influencer les autres, de convaincre des centaines voire des milliers de personnes grâce à son statut et sa notoriété. Il est un expert dans son domaine clinique, sa légitimité est avérée parmi ses pairs. Il fait la science et il en parle.
Le KOL se sert des canaux digitaux pour augmenter sa communauté et son influence, grâce aux blogs par exemple, mais aussi aux réseaux sociaux ou encore aux plateformes vidéo comme Youtube.
Les vecteurs d’informations qui influencent les professionnels de la santé sont très divers. Le KOL utilisera les canaux digitaux pour commenter une étude clinique ou communiquer sur les avancées de la recherche… Sa démarche est de toucher et convaincre un maximum de gens concernés par sa spécialité, grâce à son influence statuaire.
Qui sont les KOL / DOLs santé ?
Il peut s’agir :
– de médecins réputés,
– d’experts dans les grands instituts de recherche,
– de professeurs de CHU
– tout autre acteur du monde de la santé bénéficiant d’une certaine popularité. Ils sont considérés comme des références scientifiques par les Professionnels de Santé, leurs interventions ont souvent un fort impact.
Mais il peut également s’agir :
– de jeunes praticiens nés avec le digital,
– d’infirmières qui nous emmènent dans leur quotidien,
– d’internes ou d’étudiants qui ont déjà un usage permanent des réseaux sociaux et une notion de communauté,
– de patients ou encore de proches d’un malade qui partagent leurs combats, les prises en charges…
Ces nouveaux acteurs de l’environnement santé offrent un levier d’influence très puissant auprès des patients et même des prescripteurs. C’est pourquoi, chez Karma Santé, nous suivons de près ces nouveaux acteurs de l’environnement santé. Ils sont devenus l’outil incontournable pour toutes les agences de communication médicale.
Quels sont les avantages de collaborer avec un KOL / DOL dans votre communication digitale santé ?
L’influence impacte les modes de communication également dans le secteur de la santé, il est crucial que votre agence communication santé l’inclut dans sa stratégie digitale.
Les KOLs ou DOLs ont une influence basée sur leur expertise reconnue. Ils sont considérés comme des références scientifiques par les Professionnels de Santé. Leur capacité à fédérer est importante au bon fonctionnement d’un écosystème de santé.
Ils ont une audience passionnée par les contenus qu’ils proposent. Cette audience les suit, les respecte, leur fait confiance. Il y a un impact émotionnel très fort. L’opinion du DOL peut-être plus importante que celle de leur propre médecin traitant.
Ces nouveaux influenceurs santé vous permettent donc de diffuser un message précis à une audience ciblée et d’en augmenter sa portée virale au maximum.
Maintenant que vous êtes expert en KOL, n’hésitez pas à contacter les équipes de Karma Santé afin de définir avec vous une stratégie marketing digitale adaptée à vos besoins… car les experts en communication santé, c’est nous !
Pour en savoir plus, découvrez nos prestations.
L’équipe Karma Communication Santé.
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