Deepfakes santé : comment reconnaître un faux médecin ou une fausse publicité de médicament générée par IA ?

Les vidéos truquées par intelligence artificielle ne relèvent plus de la science-fiction : elles circulent aujourd’hui largement sur les réseaux sociaux, et le domaine de la santé en est une cible privilégiée. Visage d’un médecin connu « recyclé », voix clonée, logo d’agence sanitaire détourné : ces contenus visent à faire vendre des compléments inutiles, de faux médicaments, ou à collecter des données. Cet article de prévention réunit les indices concrets et les réflexes de vérification, sous forme de checklist, pour ne pas se laisser tromper.

Qu’est-ce qu’un deepfake santé et pourquoi vous concerne-t-il ?

Un « deepfake » — ou hypertrucage, selon le terme recommandé par la CNIL — est un contenu (image, son, vidéo) généré ou manipulé par intelligence artificielle pour faire dire ou faire faire à une personne quelque chose qui n’a jamais eu lieu. Dans le champ de la santé, le procédé sert le plus souvent à donner une caution médicale factice à une escroquerie.

Le phénomène est documenté. Une enquête publiée par The BMJ en 2024 décrit l’usurpation par IA de l’image de médecins-vedettes britanniques — dont Hilary Jones, Michael Mosley ou Rangan Chatterjee — dans des vidéos vantant de prétendus remèdes contre l’hypertension et le diabète, ou des gummies « miracle » [1]. Le danger n’est pas seulement financier : une personne convaincue peut abandonner un traitement éprouvé au profit d’un produit inutile, voire dangereux.

La vulnérabilité est réelle. Selon une étude publiée dans Scientific Reports (Doss et al., 2023), 27 à 50 % des personnes ne parviennent pas à distinguer une vidéo authentique d’un hypertrucage sur un sujet scientifique [2]. Selon cette même étude, cette difficulté augmente avec l’âge et avec la confiance accordée aux sources d’information.

Quels sont les signaux d’alerte techniques dans la vidéo ?

La CNIL liste plusieurs indices visuels concrets qui trahissent souvent un contenu truqué [3]. Aucun n’est une preuve à lui seul, mais leur accumulation doit vous alerter :

• Image pixelisée ou floue par endroits, notamment autour du visage.
• Mouvements oculaires non naturels : regard figé, clignements rares ou irréguliers.
• Bouche déformée ou mal synchronisée avec la voix (décalage entre lèvres et paroles).
• Éclairage et ombres incohérents sur le visage par rapport au décor.
• Transitions étranges au niveau du cou, des cheveux ou des contours du visage.

La CNIL recommande aussi de se méfier des contenus « surprenants » et de vérifier la source avant tout partage. Un réflexe simple : mettre la vidéo en pause et observer les détails du visage plutôt que de se laisser emporter par le discours.

Point de vigilance : les outils de génération progressent vite. Une vidéo techniquement propre n’est donc pas une garantie d’authenticité. Les indices de contenu (ci-dessous) restent souvent plus fiables que les indices d’image.

Quels sont les signaux d’alerte dans le message et l’offre ?

Au-delà de la forme, c’est souvent le fond qui trahit l’arnaque. Méfiez-vous dès qu’un ou plusieurs de ces éléments apparaissent :

• Promesse de guérison « miracle » : un produit qui « guérit » le diabète, l’hypertension ou l’obésité sans consultation ni ordonnance.
• Achat immédiat hors pharmacie : lien direct vers un site inconnu, paiement hors circuit officiel.
• Urgence artificielle : « stock limité », « offre valable aujourd’hui seulement ».
• Absence d’effets indésirables mentionnés : un vrai discours médical évoque les incertitudes et les risques.
• Demande de données bancaires ou de santé sur un site non vérifié.

Rappel de cadre : la promotion des médicaments est strictement encadrée, et la vente en ligne de médicaments soumis à ordonnance est illégale en France (ANSM) [5]. Une figure médicale connue qui « recommande » un produit à acheter tout de suite hors pharmacie doit donc être considérée comme suspecte par défaut, même si le visage paraît authentique.

Comment vérifier l’identité d’un médecin ?

C’est le test le plus décisif. En France, tout professionnel de santé autorisé possède un numéro RPPS (Répertoire Partagé des Professionnels de Santé, 11 chiffres) et figure dans un répertoire consultable publiquement via l’annuaire santé [7].

La démarche, gratuite :

1. Notez le nom exact annoncé dans la publicité.
2. Recherchez-le dans l’annuaire santé officiel / le répertoire RPPS.
3. Vérifiez la spécialité et le lieu d’exercice annoncés.

Un « médecin » introuvable dans ce répertoire, ou impossible à identifier précisément, doit éveiller la méfiance. Attention aussi au visage de médecin connu « recyclé » : le fait qu’un praticien existe réellement ne signifie pas qu’il a tourné la vidéo que vous regardez. En cas de doute, recherchez si le professionnel ou son établissement a publiquement démenti ce type de contenu.

Comment vérifier qu’un site de vente de médicaments est légal ?

La Commission européenne impose un logo commun européen sur les sites de vente en ligne de médicaments légalement autorisés dans l’UE [6]. En cliquant sur ce logo, l’acheteur doit être renvoyé vers la liste officielle de l’autorité nationale. En France, cette liste des sites autorisés est tenue par l’Ordre national des pharmaciens et relayée sur Santé.fr.

Points clés à retenir :

• Un logo non cliquable, ou qui ne renvoie pas vers la liste officielle, ne doit pas être considéré comme fiable.
• Seuls les médicaments sans ordonnance peuvent être vendus en ligne, et uniquement par une officine autorisée.
• Le logo de l’ANSM est parfois usurpé : face à la vente illégale d’analogues du GLP-1 (aGLP-1), l’agence indique avoir saisi le procureur, notamment pour l’utilisation frauduleuse de son logo, et effectué une vingtaine de signalements sur le portail PHAROS [5].

Enfin, l’OMS rappelle que les produits médicaux falsifiés « déforment délibérément leur identité, leur composition ou leur source », et circulent surtout via des sites non autorisés ; elle estime qu’environ 1 médicament sur 10 dans les pays à revenu faible ou intermédiaire est de qualité inférieure ou falsifié [8]. La recommandation constante : éviter d’acheter auprès de sources non autorisées.

La loi oblige-t-elle à signaler qu’une vidéo est générée par IA ?

Oui, dans un cadre qui se met en place. L’article 50 du règlement européen sur l’IA (AI Act) oblige les déployeurs d’un système qui génère ou manipule un contenu constituant un deepfake à révéler que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement. Ces obligations de transparence sont applicables à partir du 2 août 2026 [4].

En pratique, une publicité santé qui imite un vrai médecin sans aucune mention d’IA est un signal d’alerte fort. Mais attention au raisonnement inverse : les fraudeurs, par définition, ne respectent pas cette règle. L’absence de mention « IA » ne prouve donc jamais qu’une vidéo est authentique.

Checklist comparative : contenu fiable ou signal d’alerte ?

Le tableau suivant résume les cinq critères de tri à appliquer face à une vidéo ou une publicité santé.

Que faire si vous avez vu — ou subi — une fausse publicité santé ?

Quelques réflexes utiles :

• Signalez le contenu illicite via PHAROS (internet-signalement.gouv.fr) et auprès de la plateforme d’hébergement (réseau social).
• Ne partagez pas la vidéo, même pour la dénoncer : cela augmente sa portée.
• En cas de préjudice, déposez plainte : l’escroquerie est réprimée par l’article 313-1 du code pénal, cité par la CNIL [3].
• Si vous avez transmis vos coordonnées bancaires, prévenez immédiatement votre banque.
• Parlez de tout produit acheté ou de tout changement envisagé à votre médecin ou pharmacien.